Match me, Hamburg: Neue Geschichten für neue Hamburg-Reisen

Wie weckt man Lust auf Hamburg bei Menschen, die vielleicht noch gar nicht wissen, dass die Stadt genau das bietet, was sie suchen? Mit „Match me, Hamburg“ geht die Hamburg Tourismus GmbH neue Wege in der Ansprache potenzieller Gäste. Am 15. und 16. September wurde dafür an zahlreichen Orten in der Stadt neuer Social-Media-Content produziert. Mittendrin: viele Partner:innen aus unserer Hamburger Tourismusfamilie.

„Dein Hamburg, für dich kuratiert“ – dieser Gedanke steckt hinter die Idee von „Match me, Hamburg“. Statt Hamburg mit einer einzigen Geschichte zu erzählen, setzt das neue Format bei den persönlichen Interessen und Lebensgefühlen potenzieller Gäste an. Was passt zu jemandem, der Hamburg eher entspannt und neugierig entdecken möchte? Und wie sieht die Stadt für Menschen aus, die es rauer, lebendiger und überraschender mögen?

Genau daraus entstehen individuelle Hamburg-Erlebnisse, die Content Creator:innen für ihre Communities sichtbar machen. Sie besuchen Orte, treffen Menschen und entdecken Seiten der Stadt, die zu ganz unterschiedlichen Reisebedürfnissen passen.

Für die Hamburg Tourismus GmbH steckt dahinter ein klares Ziel: mit einem neuen, frischen Social-Format Neugier auf Hamburg zu wecken, Lust auf eine Reise zu machen und zusätzliche Reiseanlässe zu schaffen.

Denn Reiseentscheidungen beginnen heute häufig lange vor der eigentlichen Buchung. Ein Video, eine persönliche Empfehlung oder ein überraschender Ort können den Impuls geben, sich intensiver mit einer Destination zu beschäftigen.

Mit „Match me, Hamburg“ soll deshalb nicht einfach gezeigt werden, was Hamburg alles zu bieten hat. Vielmehr geht es darum, deutlich zu machen, welches Hamburg zu welchem Menschen passen kann. So wird die Stadt persönlicher, zugänglicher und aus unterschiedlichen Perspektiven erzählt.

Davon profitiert am Ende der gesamte Standort. Wenn Menschen neugierig auf Hamburg werden und sich für eine Reise entscheiden, bringt das zusätzliche Gäste in die Stadt – und damit potenziell auch in Hotels, Restaurants, Kulturangebote, Freizeitattraktionen und viele weitere touristische Betriebe.

Wie unterschiedlich Hamburg erlebt werden kann, zeigen die beiden Routen, die am 15. und 16. September produziert wurden. „Entschleunigt und neugierig“ führt unter anderem über die Alsterkanäle, durch Speicherstadt und HafenCity bis nach Planten un Blomen. „Rau und lebendig“ zeigt Hamburg dagegen vom Alten Elbtunnel über Elbe, Karoviertel und Hamburg BUNKER bis nach St. Pauli und zum Reeperbahn Festival.

Gerade dieser Kontrast macht die Idee von „Match me, Hamburg“ sichtbar: Die Stadt hat viele Seiten und bietet für ganz unterschiedliche Interessen das passende Erlebnis.

Insgesamt sind 15 Partner:innen in die beiden Routen eingebunden. Hotels, Gastronomie, Kultur- und Freizeitangebote werden dabei nicht isoliert präsentiert, sondern als Teil eines persönlichen Hamburg-Erlebnisses.

Genau darin liegt eine große Stärke des Formats. Die einzelnen Partner:innen werden Teil einer größeren Geschichte über Hamburg und erhalten zusätzliche Sichtbarkeit in einem Umfeld, das potenzielle Gäste inspirieren und neugierig machen soll.

Und wenn aus dieser Neugier eine Reiseentscheidung wird, reicht der Effekt über die unmittelbar beteiligten Orte hinaus. Mehr Aufmerksamkeit für Hamburg kann mehr Gäste und damit zusätzliche Nachfrage in der gesamten touristischen Wertschöpfung der Stadt bedeuten.

„Match me, Hamburg“ ist als integrierte Social-first-Kampagne angelegt. Zentraler Kanal ist @lovehamburg_official, ergänzt durch die Inhalte verschiedener Creator:innen, Medienkooperationen, Advertorials und Newsletter.

In Deutschland arbeitet die HHT unter anderem mit Geheimtipp, Mit Vergnügen und Rausgegangen zusammen. Hinzu kommen Advertorials im ZEITmagazin und im Tagesspiegel sowie Newsletter-Platzierungen bei „ZEIT, kommst du mit?“ und im „Tagesspiegel Checkpoint“.

Auch in Österreich wird Hamburg sichtbar. Gemeinsam mit der Deutschen Zentrale für Tourismus wird die Kampagne unter anderem mit der Online- und Social-Media-Plattform 1000things umgesetzt. Ergänzt wird die Ansprache durch Advertorials in Samstagsausgaben von Der Standard und eine inhaltliche Einbindung der ÖBB.

Mehrere Creator:innen aus Deutschland und Österreich machen aus dem Kampagnengedanken persönliche Geschichten und zeigen dabei ganz unterschiedliche Facetten der Stadt.

So wird aus individuellen Hamburg-Erlebnissen eine Kampagne, die Lust auf die Stadt machen, Neugier wecken und Menschen dazu bringen soll, ihr ganz persönliches Hamburg zu entdecken.