Nachhaltigkeit im Städtetourismus: Chancen für Hamburgs Angebote

Wie nachhaltig sind Städtereisende unterwegs – und was bedeutet das für Hamburg? Der Deutsche Städtereisemonitor (DEST) 2024, durchgeführt von TouristiCon GmbH im Auftrag von Magic Cities Germany e. V., liefert hierzu aufschlussreiche Antworten. Die Studie findet Ihr unten zum Download - wir haben die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Themenbereich Nachhaltigkeit aber für Euch zusammengefasst – und zeigen, welche Potenziale sich daraus für Euch – unsere touristischen Partner – ergeben.

Nachhaltigkeit ist kein Nischenthema mehr – sie wird zunehmend zum selbstverständlichen Maßstab für Städtereisende. Viele Gäste achten bereits bei der Reiseplanung auf umweltfreundliche Aspekte:

• 80 % nutzen während ihrer Städtereise den öffentlichen Nahverkehr.
• 60 % legen Wert auf Müllvermeidung und -trennung.
• 59 % versuchen, am Reiseziel Energie zu sparen.
• 56 % wählen bewusst Städte, die gut mit der Bahn erreichbar sind.

Diese Verhaltensmuster zeigen sich nicht nur bei Reisen nach Hamburg, sondern spiegeln einen bundesweiten Trend wider. Themen wie nachhaltige Ernährung oder soziales Engagement spielen aktuell allerdings noch eine untergeordnete Rolle.

Viele Reisende zeigen sich offen für nachhaltige Angebote:
41 % der Befragten möchten ihre Städtereise gerne nachhaltig gestalten. Weitere 13 % achten bereits bei der Buchung sehr bewusst darauf. Auf der anderen Seite spielt Nachhaltigkeit für ein Viertel der Städtereisenden (noch) keine große Rolle.

Für touristische Anbieter heißt das: Nachhaltige Angebote müssen sichtbar, leicht zugänglich und erlebbar sein, um Gäste aktiv zu nachhaltigem Verhalten zu motivieren.

Nachhaltigkeit ist vor allem dann relevant, wenn sie konkrete Reiseerlebnisse berührt:

• 60 % achten besonders bei Ausflügen und innerstädtischer Mobilität auf Umweltaspekte.
• 53 % legen auch bei An- und Abreise Wert auf Nachhaltigkeit.
• 38 % berücksichtigen das Thema bei der Verpflegung.
• Kaum Bedeutung hat Nachhaltigkeit bei der Wahl des Reiseveranstalters (6 %).

Hamburgs Stärken – wie das dichte ÖPNV-Netz, grüne Ausflugsziele und kulinarische Vielfalt – bieten also echte Anknüpfungspunkte.

Neben der klassischen Nachhaltigkeit achten viele Städtereisende auch auf Maßnahmen zur Klimaanpassung. Besonders geschätzt werden:

• Grünflächen in der Stadt (77 %)
• Schutzmaßnahmen vor Überflutungen (68 %)
• kostenlose Refill-Stationen für Trinkwasser (62 %)
• Beschattete öffentliche Plätze (61 %)

Solche Elemente werden nicht nur als „grün“, sondern als konkret lebensqualitätssteigernd wahrgenommen – ein entscheidender Punkt in der Positionierung nachhaltiger Städtedestinationen.

Ein Drittel der Befragten (31 %) wäre bereit, für eine nachhaltigere Städtereise – etwa durch faire Löhne oder CO₂-Kompensation – mehr zu bezahlen. Gleichzeitig sagen 40 % klar nein, und 29 % sind unentschlossen.

Das zeigt: Nachhaltige Angebote müssen nicht nur gut gemeint, sondern kommunikativ gut vermittelt und mit echtem Mehrwert verbunden sein. Erst dann entsteht echte Zahlungsbereitschaft.

Der Deutsche Städtereisemonitor macht deutlich: Nachhaltigkeit ist kein Nice-to-have mehr, sondern zunehmend ein Entscheidungskriterium. Für Hamburg und seine touristischen Anbieter liegt hier eine große Chance: durch kluge Angebotsentwicklung, sichtbare Umsetzung und klare Kommunikation können wir gemeinsam nachhaltige Erlebnisse schaffen, die überzeugen – und inspirieren.